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4年来,东鹏始终将为广大消费者提供低碳、环保和个性化的家居解决方案作为一贯的追求与使命,东鹏始终把创新驱动和绿色发展作为企业赢得未来的核心战略。 秉承“和衷共... [详情]

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公司新闻

The Ode to DP|东鹏陶瓷45周年,新形象新营销打造时尚品质家居品牌

来自:泉州帮忙装修网 日期:6/22/2017 2:26:28 PM 浏览次数:943 次
导读:
《欢乐颂2》自5月11日开播以来,迅速引发全民追剧潮,同时段收视率连续多日稳居第一,相关的品牌广告也成为观众和业界关注热点。     由女主角安迪饰演者刘涛的所代言的东鹏品牌,抢先登陆中国领先的在线视频平台——腾讯视频,拿下《欢乐颂2》创意广告——如意贴,与剧情紧密结合,恰当植入品牌诉求,让观众看剧同时自然接受品牌巧妙的露出,毫无生硬违和感。自东鹏如意贴上线至今已过15.4亿观众收视率,妥妥地打造家居业第一家成功的新娱乐营销案例!

 


据相关负责人介绍,与热播大剧和互联网视频平台的深度合作,是东鹏展开整体的品牌营销布局的开端。围绕近期热点和消费者需求变化,东鹏开启了一个全方位的年轻化营销策略。为宣传东鹏商城上线&新代言人形象升级并抢占代言人刘涛主演的年度大剧《欢乐颂2》主战场,携代言人刘涛抢先登陆腾讯视频、腾讯新闻双平台大IP,强势预告!


线下大型营销活动“欢乐送Ⅱ”近期也如期而至,围绕热剧推出的专供大爆款、精品套餐等十分吸睛,可谓“大剧精彩颂,大牌疯狂送”。该活动一开始迅速席卷全国终端市场和线上商城,各大东鹏专卖店人气爆棚,线上线下联动形成抢购热潮。





 #欢乐集贴#,看剧参与微博话题赢东鹏大奖


为了提升剧迷们的互动体验,在如意贴上线推送期间,东鹏于微博发起“欢乐集贴”活动。5月27日-6月1日,于腾讯视频观看《欢乐颂2》剧集,播放期间发现并捕捉东鹏如意贴,发弹幕并截图参与新浪微博#欢乐集贴#话题互动,引起剧迷和涛粉踊跃围观参与。


此次的创意营销方案,东鹏瓷砖洁具携手腾讯创造了家居行业的三个第一:

●开创新营销玩法,家居业第一家“如意贴广告”植入的企业;

●选择播放量、奔着百亿可能是年度第一剧的《欢乐颂2》;


●爱请代言人的家居行业,第一次将代言人和剧情完美结合的创意植入。